冰淇淋包裝設計

新聞來源:彼央品牌策劃設計有限公司發布時間:2018/5/3 15:06:07

品牌名:魔力象

產品:   冰淇淋

品牌slogan:因我而變  

借魔力象這個案例,我想探討一下,成都彼央包裝設計公司在操作品牌設計前,必須要考慮的一個重要元素——品牌核心符號。 

 

什么是品牌核心符號? 品牌核心符號是與眾不同的識別,也是品牌核心價值的極致表達。 它的目的在于有效傳播。 

 

首先舉幾個生活中常見的例子。比如說到中國,你通常會聯想到紅底黃星的五星紅旗;提起道教,你多半會想到由黑白兩個魚形紋組成的太極紋;談到毛澤東,你腦袋里會浮現出他老人家的經典發型和那顆偉人痣……  

 

然后,我們再來看看商業中的類似現象。當你看到門頭上被咬了一口的蘋果,即便沒有任何文字,你也知道這是蘋果的店面;看到唐老鴨米老鼠的卡通,你就會想起迪士尼;看到應用在衣服、鞋子、褲子上的三道杠,你就知道這是阿迪達斯的服裝……是的,以上就是代表品牌的核心符號。 

 

每次與客戶溝通或去高校做設計分享時,我經常會問對方一個問題:你知道哪個組織的VI視覺傳達系統做得最好嗎?有人說是四大銀行,有人說是麥當勞、肯德基、蘋果等等,在我看來都不是。我說的這個組織已經存在近兩千年了,直到現在也是眾人頂禮膜拜的對象。而即便是現代VI的開山鼻祖“麥當勞”,也不過存在了區區百年而已。 

 

我說的這個組織就是:中國漢傳佛教。漢傳佛教從東漢傳到中國至今,其"辦公場所"的建筑造型、顏色等幾乎沒有改變過,包括其員工的服裝服飾以及發型都高度統一,任何人都能一眼辨識出來。這就是品牌核心符號應用的經典范例。 

 

在這個信息爆炸,注意力高度稀缺的時代,包裝設計如何建立品牌核心符號,讓別人一眼就認出你來,這是我們商業視覺設計工作者必須要重視和解決的問題。 

 

品牌核心符號,可以是:品牌標志、插畫、卡通、也可以是抽象的幾何圖形,甚至是顏色。” 

 

而當這個符號應用頻率足夠高、使用時間足夠長、覆蓋范圍足夠廣時,它就成為了品牌的視覺象征,質變成了“品牌超級符號”,超級符號能像鉤子一樣鉤住人們的心。正如黑格爾在“存在論”中寫到:量變引起質變。換句話來說,讓品牌核心符號質變為超級符號,只有一個辦法:重復,重復,再重復! 

 

敲黑板,超級符號的作用在于:  濃縮品牌價值,去碎片化, 讓消費者一眼認出該品牌。  影響消費者看法, 讓他們喜歡該品牌。 

 

回到魔力象的案例,我們如何塑造其品牌核心符號呢?

 

我們先來了解一下魔力象:

 

 —魔力象品牌內核

品牌個性:擅變

品牌廣告語:因我而變

品牌宣言: 我 陽光健康 我 烈焰紅唇 我 才華橫溢 我 風情萬種 我 百變無限...... 我不囿于世俗定見 亦不被煙火人間所桎梏  我心懷力量用改變 啟發無限可能 我是魔力象! 

 

第一,  要好認好記。既然品牌名叫魔力象,那么,該品牌的核心符號就應該遵循設計的就近原則,以大象為元素。不拐彎抹角、拉稀擺帶,直接讓品牌核心符號與品牌名關聯,這樣就能讓傳播更簡單更直接。品牌符號如其名,便于受眾記憶。 

 

第二,  要有好感度。同時根據目標受眾和品牌個性等因素,彼央品牌開發設計了一款帶有魔幻主義色彩的大象圖形。  經過多次的調查和討論,魔力象的品牌核心符號就躍然眼前了。且重復應用于不同規格的包裝上,相信通過不斷的傳播,它能質變成強大的品牌超級符號,帶領品牌超神。

 

 

成都包裝設計公司  彼央品牌設計: www.maistep.com


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